第81期 2004.9.27-10.3 排行榜榜评

FLASH商业作品中的形式和表现 FLASH作品商业化主要表现在FLASH广告、FLASH课件和FLASHWEB等等形式上。今天我们就结合闪吧作品排行榜谈谈FLASH作品商业化的问题。我们主要从两个方面入手，第一为商业化形式的运用，第二为艺术表现。这个两个角度一个是宏观的掌握，一个微观的表现。 本期排行榜主要的上榜作品基本上可以属于FLASH广告，例如《扫黄打非》、《引爆激情》、《抗日英雄地道战》等等。这些作品都是为了宣传某一目的为主要的表现手法，向欣赏者传达一种被赋予的信息。但是这些作品也有区别，例如《扫黄打非》就属于公益广告，其它的作品属于商业广告，无论是公益广告还是商业广告都是一种广告行为。那么FLASH广告的基本创作原则是什么呢？什么样的广告才是优秀的广告呢？个人认为FLASH广告的基本原则就是利用FLASH最大的表现力和创作者最大的想像空间，传递出最明了的信息就是一个优秀的广告作品。在作品中不要刻意强调视觉形象表现，把自己的目的明确、清晰地表现出来。例如《扫黄打非》这部公益广告，在短短的时间中交待了地点、时间，代表人群等必要的因素，还明确的表示出了国家法律规定，使欣赏者有依据，从而达到铁肩担道义的豪迈。虽然这部作品没有恢弘的视觉气势，但是它使用了最简单，最直接的因素把信息清晰地展现在欣赏者面前。个人认为这就具备了一个广告的最可贵的特点。 下面我们按照榜评的习惯，分析一下作品的艺术因素。给我留下深刻印象的即是中华轩出品的《抗日英雄地道战》。看到截图以后，我就有一种观看的欲望。那是一个气势宏大，内涵深厚，表现沉重的作品。观看完作品以后，却有另一种感觉。作品的背景采用了位图渲染，这是现在作品经常使用的表现手段，音乐深沉，色调灰暗，营造出强烈的抗战气氛。但是人物角色一出场却大跌眼镜。呵呵，怎么说呢？我总是感觉，作品背景塑造得厚重，但是人物角色却略显单薄，完全破坏了整体的氛围，在加上略带幽默的变音语气，总是觉得与整体的作品主题格格不入。也许这只代表了个人观点，不过我在心里觉得中华轩创作群还是放弃这样历史题材，主题凝重的创作内容，幽默搞笑的作品也许是他们真正发挥才能的天地。